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El marketing de publicidad televisiva continúa reinando en las industrias
Este artículo explora por qué continúa el reinado del marketing televisivo, profundizando en su atractivo duradero, los desafíos que enfrentan sus contrapartes digitales y las importantes consideraciones regulatorias.
En una época en la que el marketing digital ha pasado a la vanguardia de las estrategias publicitarias, uno podría cuestionar la perdurable relevancia de los medios tradicionales. Sin embargo, en medio del incesante avance de la tecnología y la proliferación de plataformas en línea, la publicidad televisiva sigue siendo una fuerza indomable que continúa dominando industrias en todo el mundo. La cautivadora combinación de impacto visual y auditivo, junto con su incomparable capacidad para atraer audiencias diversas, convierte a la publicidad televisiva en una potencia de marketing insustituible. A medida que profundizamos en el panorama dinámico de la publicidad, este artículo explora por qué continúa el reinado del marketing televisivo, profundizando en su atractivo duradero, los desafíos que enfrentan sus contrapartes digitales y las importantes consideraciones regulatorias.
El atractivo perdurable de la publicidad televisiva
La publicidad televisiva ha resistido la prueba del tiempo, demostrando su eficacia década tras década. En una época en la que los consumidores son bombardeados con contenido digital y anuncios con cada clic, la televisión tradicional gana terreno ofreciendo una plataforma única que cautiva a una audiencia amplia y diversa. El impacto visual y auditivo de los anuncios de televisión crea una impresión duradera en los espectadores, lo que los convierte en una potente herramienta para el reconocimiento y el recuerdo de la marca. Leer más
Fuente: IPMark |
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 Ganador de The TV Awards - Product Placement
“NO BALLS, NO GAME”
Agencia: OMD Dominicana
Anunciante: Farmacia Carol
País: Rep. Dominicana
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 Ganador de The TV Awards - TV en Plataformas Digitales
“URBANOS A PRUEBA”
Agencia: Chilevisión
Anunciante: Escudo
País: Chile
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¿Por qué el IPTV está revolucionando el mercado en américa latina? La opción aparece como una respuesta clara a la búsqueda de alternativas de entretenimiento más flexibles y personalizadas, con ventajas no sólo para los usuarios de TV sino también para los proveedores de servicios. El panorama de la televisión está experimentando un cambio significativo en Latinoamérica, donde la base de suscriptores de TV paga ha visto una disminución en los últimos cinco años, pero con un horizonte optimista gracias al crecimiento del IPTV. Señal News Una aproximación holística a la televisión avanzada y la identidad Anunciantes están aumentando sus inversiones en televisión lineal y conectada (CTV). Según eMarketer, el gasto en publicidad en CTV crecerá un 21.2% en 2023 y los anunciantes estadounidenses invertirán casi $100 mil millones en televisión lineal y CTV. Comprender quiénes son los consumidores y cómo llegar mejor a ellos en su canal preferido se está volviendo más complejo, lo que hace que la resolución de identidad sea más crítica que nunca. Adweek GECA: Perspectivas del audiovisual en Iberoamérica En los últimos años, la industria audiovisual ha vivido cambios a gran velocidad, que han afectado al sector y a cada eslabón de la cadena. La consultora televisiva GECA presentó importantes datos en su reciente informe “Estado del Sector Audiovisual Internacional” que tiene foco en iberoamérica. Algunos de los índices más relevantes son la creciente opinión de la audiencia sobre la TV lineal, y revela que la fatiga de plataformas se debe a poco contenido dedicado y a interfaces complicadas. La consultora inició el informe refiriéndose al consumo de contenido en la actualidad y los recientes hábitos de la audiencia. Prensario En 2022, la inversión del mercado publicitario mexicano superó los seis mil millones de dólares La Asociación de Internet MX (AIMX), la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), el Consejo de Investigación de Medios (CIM) e IAB México, presentan: “Estudio de Valor Total Media”, con datos de 2018 a 2022. Con este análisis se busca apoyar la toma de decisiones estratégicas de marcas y anunciantes y su inversión en medios. La Asociación de Internet MX (AiMX), la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), el Consejo de Investigación de Medios (CIM) e IAB México unen esfuerzos para desarrollar la cuarta edición del Estudio de Valor Total Media, un análisis detallado sobre la inversión en publicidad en nuestro país. Adlatina
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Día mundial de la TV: el 88% de los argentinos consume televisión Kantar IBOPE Media presentó datos relevantes sobre los hábitos de consumo televisivo en Argentina. La televisión sigue siendo un medio importante en la vida de los argentinos, con un 88% de la población sintonizando programas regularmente y un 71% haciéndolo a diario. En el marco del Día Mundial de la Televisión, Kantar IBOPE Media presenta datos relevantes sobre los hábitos de consumo televisivo en Argentina. La televisión sigue siendo un medio importante en la vida de los argentinos, con un 88% de la población sintonizando programas regularmente y un 71% haciéndolo a diario. Total Medios España: La TV abierta es el medio más relevante para publicidad, ocio e información Ocho de cada diez personas están de acuerdo en que cumple una función de cohesión social al ser accesible para todos los públicos, y siete de cada diez eligen la tele en abierto para informarse diariamente y ante un acontecimiento extraordinario. Distintos estudios ponen de manifiesto la influencia, alcance y relevancia global en términos publicitarios, además de su liderazgo informativo y como primera opción de entretenimiento de la televisión en abierto. Señal News Perspectiva - El año en que la televisión unió a los australianos Ha sido un gran año para la televisión, reuniendo a los australianos en momentos culturales que tuvieron a todos hablando y rompiendo récords de audiencia como resultado. La televisión siempre ha tenido el poder de conectar con los australianos, pero en 2023, las Matildas nos recordaron a todos, especialmente a los anunciantes, algo que siempre hemos sabido: la televisión es un pilar de nuestra cultura y su impacto es inigualable. Think TV
Día Mundial de la Televisión. Un bien de interés general para el 93,4% de la población
Además, el 67,4% de los televidentes determina que la televisión es el canal donde las marcas les generan más confianza. El 21 de noviembre de 1996 fue el primer Foro de la Televisión impulsado por la ONU. Desde ese día, la televisión celebra su Día Mundial y se concibe como un espacio que conecta, une, informa, entretiene y genera contenido accesible para todos. Recurriendo a su contexto histórico, la televisión irrumpió con fuerza en las casas de los españoles durante las décadas de los 60 y 70. Desde ese momento, la televisión no paró de evolucionar hasta convertirse en un canal de masas de gran envergadura que actualmente es considerado un bien de interés general por parte del 93,4% de la población. IPMark
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Globo y Thema cierran acuerdo de distribución para el mercado asiático
Entre los contenidos premium que llegarán al continente se encuentran clásicos del drama, nuevos estrenos y Globoplay Originals, que forman parte del variado portafolio de la compañía brasileña. Señal News
Del Barrio Producciones inicia las grabaciones de Luz de Esperanza
La serie se estrenará el lunes 11 de diciembre por América TV. Del Barrio Producciones anunció el inicio de las grabaciones de Luz de Esperanza, el spin-off de Luz de Luna. Todo TV News
Televisaunivision da pizarrazo de nueva temporada de “Como Dice el Dicho”
La producción se ha mantenido como líder de audiencia en su barra de horario durante más de 13 años ininterrumpidos. La productora Genoveva Martínez dio el pizarrazo de inicio de grabaciones de la temporada 14 del exitoso unitario de TelevisaUnivision, “Como Dice el Dicho”. Señal News
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