Mucho se ha estado debatiendo en la industria durante los últimos meses sobre la tendencia de los usuarios a migrar cada vez más desde los canales tradicionales como la televisión hacia el mundo online. Sin embargo, también han sido notables las preocupaciones mostradas por muchos sobre el menor consumo de vídeo a través de plataformas tan importantes, al menos hasta ahora, como Facebook o Youtube.

Un reciente estudio elaborado por ABC ha analizado el gasto en marketing y el ROI de las 20 principales marcas del país y, para sorpresa de muchos, los resultados muestran que el medio digital no consigue los beneficios de ROI a largo plazo que sí logra la publicidad televisiva.

Con la asistencia de clientes, ejecutivos de la industria y prensa, Caracol Internacional realizó su tradicional screenings para presentar una renovada oferta encabezada por La niña, El tesoro, El héroe discreto y el formato A otro nivel, en un evento que contó con la presentación del dúo musical Gente de zona.

RTL Group, el conglomerado televisivo más grande del viejo continente, tiene motivos de sobra para estar dando saltos de alegría en estos momentos. Entre enero y marzo de 2016 la compañía luxemburguesa logró que sus ganancias operativas (EBITA) pegaran un brinco del 18% hasta los 229 millones de dólares.

AtresmediaLab lanza siete nuevos formatos publicitarios en su apuesta por la innovación. AtresmediaLab, laboratorio de innovación y tecnología aplicado a la publicidad de Atresmedia, busca ofrecer soluciones de comunicación a anunciantes potenciando posibilidades de participación desde el otro lado de la pantalla. Se trata, en definitiva, de apostar por una publicidad más atractiva, interactiva e innovadora, que aporte un valor añadido a la comunicación de las marcas y que, además, abra una oportunidad para que la televisión genere nuevos canales de comunicación con el consumidor.